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运动服饰行业布局

2019-09-09 14:39:20报告大厅(www.cmntaxi.com) 字号:T| T

  2018年我国运动服市场规模达到2308亿元左右,较上年增长了11.0%。在众多运动服饰龙头夹击下,新兴品牌有望从小众领域中异军突起。以下对运动服饰行业布局分析。

  运动服饰行业布局分析,中国运动服饰市场在经历了2012-2013年连续两年的下滑后,2014-2018年迎来强制反弹,运动服饰市场规模逐年攀升,增速不断加快。运动服饰行业分析指出,2018年中国运动服饰市场规模突破400亿美元,达到401亿美元,同比增长19.5%,是近七年来的最高增速。

运动服饰行业布局

  随着人们生活水平不断提高,消费者不仅注重运动服饰的功能性,也更注重服装的美感。一些有实力的运动服饰企业把握市场消费趋势,加大研发投入,设计出兼具运动功能性和时尚元素的运动服饰,使企业更具核心竞争力。现从三大方面来分析运动服饰行业布局。

  1、2019年线下门店数量有望实现净增。

  运动服饰行业布局分析,15年开始公司不断淘汰低效店铺,经历三年调整,门店缩减幅度不断减少,截止至18年上半年,公司合计门店共1439家(探路者1253家+DiscoveryExpedition171家+探路者童装15家)。预计18年门店数量基本与去年持平,19年开始门店数量有望净增。

  2、进军优质渠道,加大购物中心以及奥莱店数量。

  公司规划未来将逐步增加购物中心以及奥特莱斯等优质渠道占比。运动服饰行业布局分析,以DiscoveryExpedition门店扩张计划为例,预计新增144家购物中心店和105家奥特莱斯店,合计占新增门店总数近50%。

  3、门店形象升级改造,BOSS计划有序推进。

  店铺BOSS计划已在北京等区域试点推进,赋予一线店铺店长更大的权利职责和单店超额利润分享机制,提升店长作为店铺运营直接负责人的积极性和责任心。运动服饰行业布局分析,计划推行后,试点门店店效提升明显,近10%的提升,未来将继续扩大BOSS计划推行范围。

  运动服饰行业布局分析,运动服饰板块投资机遇可期。投资者可以关注在产品设计、门店陈列和管理水平等方面都与国际一线品牌达到同样水平的国内龙头企业,另一方面也可以关注一些在运动时尚等细分赛道上表现优秀的细分子行业龙头,这些企业成长的速度和空间都比较好,会给企业业绩带来比较大的弹性。

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